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百度競價外包過程中如何處理沒有轉化的關鍵詞

時間:2017-10-17 18:56來源:www.279249.tw作者:百度競價外包 點擊:

百度競價處理沒有轉化的關鍵詞,是賬戶管理過程中經常會碰到的問題,競價外包這里列舉了6個方面供大家參考:

第一:跟蹤手段

百度競價過程中,如果出現完全無效果的零轉化,這時我們首先需要判斷的是技術設置上是否有誤,主要是檢查跟蹤代碼,確認其它有轉化的詞的跟蹤手段與零轉化的詞的技術手段是否是一樣的

第二:著陸頁面

核心關鍵詞的著陸頁面相信不會設置錯誤,定期都會檢查,但對于一些零轉化的詞,我們需要確認著陸頁面是否打開正常,經常由于網站改版或者頁面調整等,部分專題或內容頁面的鏈接可能會失效,這里也是我們需要注意的;

第三:轉化頁面

轉化頁其實是一個比較容易出問題的環節。一個可能是轉化支付環節本身出問題,無法未完成交易;另一個可能是轉化支付本身沒問題,但支付完成頁面載入出問題,造成JS無法有效寫入Cookie,所以要看具體的情況來確認到底是不是轉化頁出了問題;

第四:關鍵詞對比

我們可以將有轉化的品牌詞和無轉化的非品牌詞做對比。一般而言,品牌詞的轉化率必然大大高于非品牌詞。假設品牌詞有100個展示,50個點擊,10個轉化;而非品牌詞有100個展示,10個點擊,沒有轉化,這很可能是合理的。如果是非品牌詞總體展示點擊偏低的情況,暫時不用糾結沒有轉化,應該通過增加非品牌詞的展示和點擊,積累更多的數據;

第五:剔除相關性差的關鍵詞

很多客戶投放首批關鍵詞和創意的時候,常常是拍大腿想出來的,雖然我們不能完全排除低相關性關鍵詞帶來轉化的可能,但它們并不適合首批投放。在剛開始進行百度競價投放的時候,需要把精力集中在最核心的關鍵詞和最相關的廣告上,只有我們預期會帶來回報的關鍵詞才值得我們增加投入,從而獲得更多的展示和點擊;

第六:確定成本上限

百度競價管理中我們常常要面對未知。在推廣一個新產品,一個新創意,一批新關鍵詞的時候,應該投入多少成本呢?在獲取第一個轉化之前,所有的投入都是損失,是沉沒成本,我們要準備虧損,問題是虧多少?我們必須訂出一個可忍受的成本上限,一旦超過上限,就堅決喊停;

一句話概括下,如果百度競價投放不能產生效益,就不應該繼續投放。當然得出這個結論的前提是“已經實施的百度競價投放是正確的”。

 

(責任編輯:武漢網站建設公司)
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